คาราบาวแดง จากวงดนตรีเพื่อชีวิตสู่ธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังหมื่นล้าน
19 สิงหาคม 2564
กรณีศึกษา คาราบาวแดง
จากวงดนตรีเพื่อชีวิตสู่ธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังหมื่นล้าน
กรณีศึกษา คาราบาวแดง มีจุดเริ่มต้นมาจากการที่พี่แอ๊ด คาราบาวเกิดความสนใจอยากทำธุรกิจเป็นของตัวเองเนื่องจากเหนื่อยจากการทำงานในวงการมานาน จึงได้ปรึกษากับคุณเสถียร เศรษฐสิทธิ์ และคุณณัชไม ถนอมบูรณ์เจริญ ผู้เป็นเจ้าของโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง เพราะต้องการทำธุรกิจส่วนตัว โอกาสในตอนนั้นคือคุณเสถียรมีสูตรการทำเครื่องดื่มชูกำลังของตัวเองแต่ยังไม่รู้ช่องทางการผลิตอีกทั้งมีแบรนด์ที่ติดตลาดอยู่แล้ว แต่เมื่อคุณแอ๊ด คาราบาว มาขอคำปรึกษาจึงมองเห็นโอกาสมากขึ้นและในที่สุดก็ทำการก่อตั้งแบรนด์ “ คาราบาว ” ขึ้นมาจนกลายเป็นธุรกิจหมื่นล้านถึงทุกวันนี้
จุดแข็งที่ทำให้ธุรกิจเติบโต การผลิตสินค้าตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างมั่นคงมากขึ้น จาก กรณีศึกษา คาราบาวแดง ที่มีการบริหารจัดการที่ดีเพราะมีธุรกิจหลายธุรกิจด้วยกันที่เอื้อต่อการผลิตทำให้มีทรัพยากร และสามารถผลิตสินค้าออกมาได้ดี และยังควบคุมต้นทุนไว้ได้ มีธุรกิจดังนี้เช่น ธุรกิจผลิต และจัดหาขวดแก้วเพื่อใช่เป็นบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มชูกำลัง ธุรกิจผลิตกระป๋องอะลูมิเนียม ธุรกิจผลิตและจัดหาบรรจุภัณฑ์อื่น เป็นต้น
ถอดรหัสความสำเร็จของธุรกิจคาราบาวแดง
- เนื่องจากวงคาราบาวมีฐานแฟนคลับอยู่แล้วอย่างเหนียวแน่นจึงทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก และเป็นที่ยอมรับของตลาดได้เป็นอย่างดี
- สื่อสารให้กับผู้คนได้รับรู้ถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อให้เกิดความสนใจได้อย่างชัดเจน กรณีศึกษา คาราบาวแดง คือผู้ก่อตั้งแบรนด์จะต้องมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจน และสร้างการรับรู้เพื่อให้ลูกค้าจดจำ
- รู้จักกลุ่มเป้าหมายของตัวเองเป็นอย่างดี
- เกิดจากความชื่นชอบของแฟนคลับที่เป็นทุนเดิมทำให้อยากอุดหนุนจากหลักการที่เรียกว่า ชอบ เชื่อ ช่วย นั่นเอง
- สร้างความมั่นใจให้กับสินค้าเพื่อให้ลูกค้าเกิดความมั่นใจและบริโภคอย่างสม่ำเสมอ
- แบรนด์มีความแตกต่าง และเอกลักษณ์เฉพาะตัวจึงทำให้เป็นที่จดจำและครองตลาดได้อย่างยาวนาน
- คาแรคเตอร์ของคุณแอ๊ดช่วยในการสร้างเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้โดดเด่นมากขึ้น
กรณีศึกษา คาราบาวแดง เป็นการสร้างแบรนด์จากเอกลักษณ์ที่มีความโดนเด่น แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวทำให้เป็นที่จดจำบวกกับความชื่นชอบของแฟนคลับจึงครองตลาดได้อย่างยาวนานจนกลายเป็นเครื่องดื่มชูกำลังหมื่นล้านจนถึงทุกวันนี้
